क्या आपका कंप्यूटर वास्तव में आप पर जासूसी कर रहा है?

हम’सभी को लग रहा था कि हमारे उपकरण हमें देख रहे हैं। शायद आपके एलेक्सा ने आपको जवाब दिया जब आप थे’टी यह उम्मीद है। या लिंक्डइन ने सुझाव दिया है कि आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ जुड़ें जो आपको एक सम्मेलन में संक्षिप्त रूप से मिला था.


सबसे अधिक बार, यह’आप क्योंकि’एक असंबंधित वेबसाइट के माध्यम से स्क्रॉल करना जब आपको कुछ दिनों पहले एक सुपर-लक्षित विज्ञापन मिलता है, जिसे आप देख रहे थे। या किसी दोस्त से फोन पर बात करता था.

आप महसूस करते हैं कि आपकी गर्दन के पीछे के बाल ऊपर चुभते हैं, आप अपने लैपटॉप को साइड करते हैं, और आप फुसफुसाते हैं… क्या तुम मेरी जासूसी कर रहे हो?

वैसे शायद आप’फिर से नाटकीय कम, लेकिन यह निश्चित रूप से आपके मन को पार करता है। हफिंगटन पोस्ट को कैसे पता है कि आप उस जैकेट को खरीदने के बारे में सोच रहे थे? CNN आपको कैसे जानता है’एथलीट से पीड़ित हैं’पैर?!

कभी-कभी आप यह पता लगाने के लिए तार्किक रूप से पता लगा सकते हैं कि आपने सुराग कहाँ लगाया है (आपने Google एथलीट किया था’एस पैर उपचार, सब के बाद)। दूसरी बार, ऐसा लगता है जैसे आप’आपके द्वारा व्यक्तिगत रूप से की गई बातचीत, या यहाँ तक कि कुछ चीज़ों के आधार पर आपको विज्ञापन दिए जा रहे हैं’आपके दिमाग में केवल कभी-कभार पेशी है। पृथ्वी पर कैसे इंटरनेट क्या आप जानते हैं’फिर से सोचना?

अच्छी खबर यह है कि आपका कंप्यूटर लगभग निश्चित रूप से आपकी जासूसी नहीं कर रहा है। कम से कम, कस्टम विज्ञापन उद्देश्यों के लिए नहीं। चलो’इस विचित्र स्थिति के बारे में कैसे, जब यह देखो’हानिरहित है और जब यह एक समस्या हो सकती है - और आप इसे कैसे रोक सकते हैं.

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क्या’वास्तव में चल रहा है?

के साथ शुरू करने के लिए, इंटरनेट isn’टी जासूसी आप पर, विशेष रूप से.

बल्कि, यह’आपका खोज इतिहास, आपके द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटें, जिन्हें आप ऑनलाइन (और कैसे / कब) के साथ इंटरैक्ट करते हैं, आपके द्वारा शामिल किए जाने वाले समूह, आपके द्वारा पसंद किए गए पृष्ठ, आपके द्वारा व्यक्त किए गए विषय, आपके द्वारा चर्चा किए जाने वाले विषय। मुझे पता है कि अभी भी डरावना लगता है, लेकिन वहाँ’यहाँ एक महत्वपूर्ण अंतर है। आपकी जानकारी एकत्र करने वाली वेबसाइटें और विज्ञापनदाताओं के लिए, आप, आपको लक्षित करते हैं’डेटा बिंदु फिर से - एक संभावित ग्राहक का एक गुमनाम उदाहरण - किसी के बजाय उनके पास एक केजीबी शैली की फ़ाइल है जो कहीं न कहीं एक अंधेरे अनुपात में है।.

आज, हम विपणक के लिए यह बिल्कुल आसान बना देते हैं कि वास्तव में क्योंकि हम जो कुछ भी ऑनलाइन करते हैं वह एक निशान छोड़ देता है.

यदि आप एक मॉल में पांच अलग-अलग दुकानों में घूमते हैं, लेकिन डॉन नहीं’t कुछ भी खरीदें, कोई नहीं जानता कि आप और कहां हैं’आप वहां गए या आपने क्या देखा। यदि, दूसरी ओर, आप पांच अलग-अलग ऑनलाइन स्टोरों के बीच आशा करते हैं, तो प्रत्येक वेबसाइट को पता है कि आप किस स्थान पर हैं। उन्हें पता है कि आपने क्या देखा था। वे जानते हैं कि आप एक आइटम खरीदने के कितने करीब थे। सबसे महत्वपूर्ण बात, वे जानते हैं कि जब आप इंटरनेट पर कहीं और मुड़ते हैं, तो यह’लंबे समय तक आपके लिए विज्ञापन जारी रखने के लिए उनके लिए आसान है’आभासी दरवाजे से बाहर चला गया.

क्या’अधिक, हम अपने बारे में इतनी जानकारी सौंपते हैं, या तो जानबूझकर या बिना सोचे-समझे, हर समय। हम इसे ब्रांड, मशहूर हस्तियों और राजनीतिक हस्तियों के साथ ऑनलाइन या फिर बातचीत करके करते हैं “पसंद” सोशल मीडिया पर पेज या प्रोफाइल। जब हम सोशल मीडिया अकाउंट खोलते हैं तो हम अपने बारे में व्यक्तिगत डेटा सक्रिय रूप से दर्ज करते हैं। हम इसे साइन-इन प्रक्रिया को तेज करने के लिए एप्लिकेशन को हमारी फेसबुक जानकारी तक पहुंचने देते हैं.

जब तक आप’अविश्वसनीय रूप से सावधान, आप’इंटरनेट पर हर समय जानकारी लीक करना। ब्रांड्स डॉन’आप की जासूसी करने की जरूरत नहीं है। वे सिर्फ आप सभी टुकड़ों को स्कूप करते हैं’उनके लिए छोड़ दिया है.

वे यह जानकारी क्यों चाहते हैं?

विज्ञापनदाता डॉन’टी बजट को बर्बाद करना चाहते हैं। वे जितना संभव हो उतना संभव होना चाहते हैं कि उनके विज्ञापन प्रासंगिक हैं क्योंकि यह’भुगतान किए गए विज्ञापन को प्रदर्शित करने के लिए आपके किसी भी हित में नहीं है’फिर अनदेखा करेंगे। इस चुनौती ने लक्षित विज्ञापन को जन्म दिया, जो इंटरनेट पर किसी न किसी रूप में तब तक मौजूद रहा है जब तक कि इंटरनेट स्वयं.

आज का अंतर केवल इतना है कि विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध उपयोगकर्ता डेटा की मात्रा, गुणवत्ता और सटीकता में विस्फोट हो गया है। दुनिया का 51% हिस्सा’s 7.5billion लोग ऑनलाइन हैं। उनमें से 2.9 बिलियन सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं। उस’ट्रैक करने, विश्लेषण करने और कौन क्या और क्यों खरीदता है की एक तस्वीर बनाने के लिए बहुत सारे उपयोगकर्ता डेटा। आज कोई आश्चर्य नहीं’s विज्ञापन आपके हितों, व्यवहारों और व्यक्तिगत जानकारी को पहले से कहीं अधिक बारीकी से दर्शाते हैं.

ध्यान दें कि ब्रांड डॉन’टी आमतौर पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करते हैं। वे Google जैसी मार्केटिंग कंपनियों का उपयोग करते हैं’एस डबलक्लिक या फेसबुक’उस के लिए अंतर्दृष्टि। ये कंपनियां व्यापक, लोगों के सटीक रिकॉर्ड को संकलित करके काम करती हैं’ब्राउज़िंग की आदतों और वे क्या करते हुए वे करते हैं’फिर से ऑनलाइन.

लब्बोलुआब यह है कि, जब आप’मुफ्त में वेबसाइटों, ऐप्स और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करके अपने दिन के बारे में जा रहे हैं, आप ग्राहक नहीं हैं। आप (या बल्कि, आपका डेटा) उत्पाद हैं। जिन साइटों और प्लेटफार्मों पर आप जाते हैं, वे इस डेटा का उपयोग अपने वास्तविक ग्राहकों, विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से लक्षित करने में सहायता के लिए करते हैं.

कैसे कस्टम विज्ञापन काम करते हैं

कस्टम विज्ञापन किसी भी प्रकार की मार्केटिंग या विज्ञापन सामग्री को संदर्भित करता है जो इसे देखने वाले व्यक्ति के लिए अनुकूल है। आम तौर पर, इसका मतलब दो चीजों में से एक है: पुन: प्रकाशित विज्ञापन और व्यक्तिगत विज्ञापन.

पुन: प्राप्त विज्ञापन

क्या आपने कभी अपने आप को अपने क्षेत्र में बाजार पर घरों के माध्यम से ब्राउज़ करते हुए पाया है, केवल एक विशेष लिस्टिंग दिखाने के लिए एक विज्ञापन के रूप में हर जगह आप सप्ताह के बाकी दिनों में ऑनलाइन जाते हैं।?

इन्हें रिटारगेटेड विज्ञापन कहा जाता है। जैसे ही आप ब्राउज़ करते हैं, वे क्लिकस्ट्रीम और / या डेटा (उस पर अधिक) खरीद कर काम करते हैं। आप जितने करीब आते हैं, या आप जैसे दिखते हैं’ve मिला, कुछ खरीदने के लिए, जितना अधिक वे इसे एक संकेतक के रूप में लेते हैं कि आप’एक ग्राहक के रूप में एक अच्छी संभावना को फिर से, और अधिक संभावना है कि वे विज्ञापन के रूप में आपके पास जो कुछ भी है उसे आगे बढ़ाते रहें.

इसका मतलब है कि, जहाँ भी आप ऑनलाइन जाते हैं, अगर वेबसाइट आपको’अब एक विज्ञापन एजेंसी द्वारा होस्ट किए गए विज्ञापनों को देख रहे हैं, जो प्रारंभिक साइट के साथ काम करता है, आप उस सटीक आइटम के लिए एक विज्ञापन देख सकते हैं जिसे आपने एक पल पहले खरीदने का फैसला नहीं किया है।.

यह इस बात पर निर्भर करता है कि प्रश्न में ब्रांड ने अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण को कैसे स्थापित किया है - अंतिम वेबसाइट पर बहुत कम नियंत्रण होता है, जिस पर विज्ञापन आपको दिखाए जाते हैं। ब्रांड isn’टी विशेष रूप से आप के लिए, एक व्यक्ति के रूप में - वे करने की कोशिश कर रहा’उस अर्थ में आप पर जासूसी नहीं कर रहे हैं। लेकिन उन्होंने फैसला किया होगा कि वे उन लोगों के लिए एक विशेष घर के विज्ञापनों को लक्षित करना चाहते हैं, जिन्होंने पहले से ही इसमें रुचि ली है। विज्ञापन कंपनी जो वेबसाइट से अंतरिक्ष किराए पर लेती है, आपके द्वारा विज़िट किए जाने पर स्वचालित रूप से उस विज्ञापन को भेजती है, क्योंकि उनका एल्गोरिथ्म आपको किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में प्रदर्शित करता है, जो पहले सूची में एक झलक लेने के लिए पर्याप्त रुचि रखता था।.

आप देख सकते हैं कि बहुत सारे ब्रांड ऐसा क्यों करते हैं। यदि वे’अपने विज्ञापनों को किसी को भी लक्षित करने जा रहे हैं, यह ऐसा कोई भी हो सकता है जिसके पास यह विश्वास करने का कारण हो कि उत्पाद में पहले से ही दिलचस्पी है, आखिरकार। इसके अलावा, वे सोच सकते हैं कि वे’अपने खरीदारी के अनुभव को व्यक्तिगत करके आप पर एक एहसान कर रहे हैं.

उसी समय, आप यह भी देख सकते हैं कि कुछ लोगों को यह थोड़ा डरावना क्यों लगता है, या कम से कम इसे ओवरकिल माना जाता है.

घर लिस्टिंग उदाहरण पर वापस जाने के लिए, बहुत सारे कारण हैं कि आपने इसे क्यों देखा होगा। यकीन है, आप खरीदने के लिए कहीं और देख रहे होंगे और वास्तव में एक प्रस्ताव बनाने में रुचि रखते थे। लेकिन शायद यह’अपने पड़ोसी’घर और तुम’फिर से सिर्फ नादानी हो रही है। शायद आपके पास जल्द ही किसी भी समय स्थानांतरित करने की कोई योजना नहीं है, लेकिन आप’अपने क्षेत्र में संपत्ति की कीमतों के बारे में उत्सुक आप कभी भी अपना मन बदल लेना चाहिए। शायद तुम’बस एक सुंदर घर है कि रहने के बारे में सपना देख रहा हूँ’अपने मूल्य सीमा से बाहर का रास्ता.

इन जैसे कारणों के लिए, रिटारगेट किए गए विज्ञापन कभी-कभी किसी और चीज़ की तुलना में अधिक परेशान हो सकते हैं - 64% लोग कहते हैं कि वे डॉन करते हैं’उन्हें पसंद नहीं, कम से कम के बाद - क्योंकि वे हमें देखे जाने की असहज भावना देते हैं। ब्रांड ने इस पर पकड़ बना ली है, और आज कस्टम विज्ञापन के बारे में सबसे अधिक सूक्ष्म हैं। अन्य बातों के अलावा, इसका मतलब है कि व्यक्तिगत मार्केटिंग ऑडियंस विकसित करना.

व्यक्तिगत विज्ञापन

वैयक्तिकृत विज्ञापन एक व्यापक चर्च को कवर करता है, लेकिन इसके सरल अर्थ में इसका अर्थ है कि) ऑनलाइन उपलब्ध डेटा का उपयोग करके उस तरह के लोगों की तस्वीर तैयार करना जो वे बेचते हैं, जो खरीदेंगे और बी) इस डेटा के साथ क्रॉस-रेफरेंस करते हैं जो लोग प्रदान करते हैं अपने बारे में / उन वेबसाइटों को इकट्ठा करते हैं, जो बिल फिट करने वाले लोगों को अपने विज्ञापनों से मेल खाते हैं.

ब्रांड इस उद्देश्य के लिए दर्शकों को बनाने और परिभाषित करने में भारी मात्रा में संसाधन डालते हैं, और ऑनलाइन हम में से प्रत्येक के बारे में उपलब्ध जानकारी का अविश्वसनीय धन उन्हें पहले से कहीं अधिक व्यापक चित्र बनाने देता है।.

चलो’आप कहते हैं’एक मेकअप ब्रांड जो गहरे रंग की त्वचा के लिए एक नींव में माहिर हैं। आप पहनते हैं’टी वास्तव में पैली त्वचा वाले लोगों को अपने विज्ञापन दिखाने के लिए पैसे बर्बाद करना चाहते हैं, क्योंकि नींव उन चीजों में से एक है जो आप आमतौर पर अपने लिए खरीदते हैं, इसलिए ये लोग आपके ग्राहक बनने की बहुत संभावना नहीं रखते हैं।.

इस बिंदु पर, आप दो चीजों में से एक कर सकते हैं। आप अपने दर्शकों को संकीर्ण करने की कोशिश कर सकते हैं ताकि आप अफ्रीकी-अमेरिकी महिलाओं पर ध्यान केंद्रित करें। एल्गोरिथ्म की पहचान करने के बाद इन खातों को मुश्किल है, हालांकि। आप उदाहरण के लिए, उन लोगों के विज्ञापनों को लक्षित करने का प्रयास कर सकते हैं जो “पसंद” अन्य बालों की देखभाल और मेकअप ब्रांड जो मुख्य रूप से इस बाजार की सेवा करते हैं, या जो इस जनसांख्यिकीय के उद्देश्य से मीडिया आउटलेट का अनुसरण करते हैं। इसके साथ एक अरब समस्याएं हैं, निश्चित रूप से, कम से कम यह नहीं कि आप’many ऐसे कई संभावित ग्राहकों को बाहर करेंगे जो या तो उत्पन्न होते हैं’इन चीजों में दिलचस्पी नहीं है, डॉन’टी फेसबुक पर इन ब्रांडों के साथ संलग्न, या बस उठता है’इस जनसांख्यिकीय से टी.

इसके बजाय, आप फेसबुक का उपयोग करने का निर्णय ले सकते हैं’रों “लुकलेस ऑडियंस” सुविधा। अपने दिमाग को अपने आदर्श ग्राहक तक कैसे पहुंचें, इस बारे में सोचने के बजाय, यह आपको उन दर्शकों के प्रकारों का एक स्नैपशॉट लेने देता है जो प्रतिद्वंद्वी ब्रांड का अनुसरण करते हैं और फिर उन लोगों को लक्षित करते हैं, जो तुलनीय पसंद, रुचियों और व्यवहारों के आधार पर मिलते-जुलते हैं। दूसरे शब्दों में, यदि एक ब्रांड के पास एक सफल प्रतियोगी है जो गहरे रंग की त्वचा के लिए नींव भी बेचता है और वे’वे पहले से ही एक फेसबुक का निर्माण कर रहे हैं, एक प्रतिद्वंद्वी ब्रांड अपने मौजूदा अनुयायियों को विज्ञापन लक्षित कर सकता है, या बस फेसबुक पर किसी को भी, जो इन अनुयायियों के सामान में है.

यह एक और कारण है कि लोग उन्हें महसूस कर रहे हैं’जासूसी की जा रही है। ऐसे विज्ञापन दिखने लगते हैं जो असाधारण रूप से सटीक लगते हैं, वे विवरणों से जुड़े होते हैं’फिर से यकीन है कि वे’फेसबुक पर कभी नहीं डाला, या उत्पादों वे ऑफ़लाइन में रुचि व्यक्त की। यह’केवल इसलिए कि अन्य लोगों के समान अन्य तरीकों से इस डेटा को ऑनलाइन रखा गया था, इसलिए एल्गोरिथम को लगता है कि वे भी किसी उत्पाद या सेवा के लिए सही फिट हो सकते हैं.

जबकि यह अजीब लगता है, ज्यादातर समय यह होता है’यह सब कपटी नहीं है। मेकअप ब्रांड है’t लोगों को मिलाने वाली नींव को बेचने की कोशिश में कुछ भी गलत नहीं किया’उदाहरण के लिए, त्वचा की टोन। हालाँकि, आप कल्पना कर सकते हैं कि इस तरह का व्यवहार नैतिक रूप से कितनी जल्दी संदिग्ध हो जाता है - खासकर यदि विज्ञापन चलाने वाला व्यक्ति जनसंख्या के एक सबसेट को जानकारी प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है, जबकि यह सुनिश्चित कर सकता है कि आबादी का एक और हिस्सा’t इसे देखें। या यदि कोई कंपनी केवल ग्राहकों को चाहती है जो एक जनसांख्यिकीय से आती है, तो किसी अन्य कारण से पूर्वाग्रह या स्थायी स्टीरियोटाइप नहीं है.

हम’इस लेख में बाद में इन मुद्दों पर वापस आता हूँ.

वे इस डेटा को कैसे एकत्रित करते हैं?

कस्टम विज्ञापन के लिए उपयोग किया जाने वाला डेटा आम तौर पर चार स्रोतों में से एक से आता है: क्लिकस्ट्रीम डेटा, खोज डेटा, प्रोफ़ाइल डेटा और खरीद डेटा.

क्लिकस्ट्रीम डेटा

जब भी आप किसी नई वेबसाइट पर जाते हैं, तो आपको थोड़ा सा बॉक्स पॉप अप दिखाई देता है, जो आपको बताता है कि साइट कुकीज़ का उपयोग करती है। इस तरह से वेबसाइटें क्लिकस्ट्रीम डेटा एकत्र करती हैं, जो आपके सभी पृष्ठों का एक रिकॉर्ड है’ब्राउज़ करते समय दौरा किया। कुकी एक लघु पाठ फ़ाइल है जिसे वेबसाइट आपके कंप्यूटर पर भेजती है, जिससे आप उन साइटों पर पृष्ठों को ट्रैक करने में सक्षम होते हैं जिन्हें आप देखने के लिए तय करते हैं।.

कुकीज़ दो श्रेणियों में आती हैं: प्रथम-पक्ष और तृतीय-पक्ष। प्रथम-पक्ष कुकीज़ आपके वेबसाइट से आपके डिवाइस पर भेजी जाती हैं’वर्तमान में विज़िट कर रहे हैं, अर्थात् उस समय पता बार में आप देख सकते हैं डोमेन नाम। ये पूरी तरह से हानिरहित हैं - वेबसाइटें आपकी वरीयताओं को याद करते हुए और आपकी अगली यात्रा पर आपको समय बचाने के लिए उपयोग करती हैं.

तृतीय-पक्ष कुकी अन्य डोमेन से भेजी जाती हैं जो साइट में फ़ीड करती हैं लेकिन आप कर सकते हैं’t एक नज़र में प्रदर्शित किया गया। यह पृष्ठ पर होस्ट की गई छवियां हो सकती हैं या अधिक संभावना है, एम्बेडेड विज्ञापन.

यहाँ’जहां चीजें थोड़ी अधिक जटिल होती हैं। इंटरनेट के आसपास विज्ञापन देने वाली मार्केटिंग कंपनियां इन तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करती हैं, जब आप क्या करते हैं, इसके बारे में बहुत विस्तृत विवरण एकत्र करते हैं’फिर से ऑनलाइन। उस’इंटरनेट पर आपके विज्ञापनों का अनुसरण करने के आधार पर, उन चीजों के बारे में अधिक और विशिष्ट और प्रासंगिक होना, जिन्हें आपने रुचि व्यक्त की है।.

उदाहरण के लिए, यदि आप न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप’आपको एक पॉपअप दिखाई देगा जो आपको बताएगा कि साइट कुकीज़ का उपयोग करती है और साइट का उपयोग जारी रखने से, आप’उनकी कुकी नीति से सहमत होना। इनका उपयोग किया जाता है, वे कहते हैं, करने के लिए “दोहराने की यात्राओं और वरीयताओं को पहचानें” तथा “अभियानों की प्रभावशीलता को मापें और ट्रैफ़िक का विश्लेषण करें”. हालाँकि, यदि आप कुकी नीति की जाँच स्वयं करते हैं, तो आप’यह देखेंगे कि साइट तृतीय-पक्ष कुकीज़ की भी अनुमति देती है.

इस विशेष मामले में, इसका मतलब यह है कि Google Doubleclick (एक प्रमुख विज्ञापन वितरण कंपनी) आपके कंप्यूटर पर आपके द्वारा ब्राउज़ किए जाने के साथ ही कुकीज़ भी रख रही है, क्रम में) यह तय करने के लिए कि इस समय आपको क्या विज्ञापन दिखाना है, और b) बिल्ड अप करें आपके हितों की एक तस्वीर ताकि वे जान सकें कि अगली बार जब आप किसी साइट पर जाते हैं तो वे किस तरह के विज्ञापन दिखाते हैं.

यह’यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि जब आप ब्राउज़ करते हैं तो कुकीज़ आपके कंप्यूटर पर खुद को स्थापित करते हैं, वे सिर्फ छोटे, सरल पाठ फ़ाइलें हैं। एक वेबसाइट सकता है’उदाहरण के लिए, कुकी के माध्यम से अपने कंप्यूटर पर वायरस स्थापित न करें। इसके अलावा, केवल एक वेबसाइट जिसने कुकी भेजी थी, वह इसे पढ़ सकती है, इसलिए अन्य साइटें नहीं कर सकती हैं’टी उन्हें करने के लिए उपयोग करें “जासूस” तुम पर क्या’पर निर्भर हैं। लेकिन इसके कुछ समय बाद.

डेटा खोजें

क्या आप Google, Yahoo या Bing जैसे सर्च इंजन का उपयोग करते हैं? यदि नहीं, तो आप’लोगों के दुबले पतलेपन में। तथ्य यह है कि इतने सारे लोग स्रोत जानकारी के लिए इन साइटों पर भरोसा करते हैं, Google जैसी कंपनियों ने ऑनलाइन विज्ञापन की दुनिया में खुद को शक्तिशाली आंकड़े के रूप में स्थान देने में मदद की है.

उस’s क्योंकि Google (और अधिकांश अन्य खोज इंजन) लगातार खोज शब्दों के विश्लेषण के साथ-साथ उन तरीकों का भी विश्लेषण करता है जब लोग खोज परिणामों के बगल में विज्ञापन डालते हैं। वे इस जानकारी का उपयोग करते हैं, सबसे पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए कि सबसे प्रासंगिक जानकारी हमेशा आपकी खोजों में दिखाई देती है, लेकिन उच्चतम बोलीदाताओं को प्राइम विज्ञापन स्थान बेचने के लिए भी। वस्तुतः.

कंपनियां एक-दूसरे को Google पर भुगतान करने के लिए सबसे अधिक मांग वाले खोज शब्दों के लिए पृष्ठ पर प्रमुखता से प्रकट होने में मदद करने के लिए मना करती हैं। उस’आपके खोज शब्द से जुड़ी चीजों के साथ-साथ आपके द्वारा खोजे जाने पर आपके कार्बनिक परिणामों के लिए आपको विज्ञापन दिखाने का एक टन क्यों मिलता है.

डेटा खरीदें

एक और तरीका है कि साइटें कुकीज़ का उपयोग करती हैं, आप जो खरीदते हैं उसे ट्रैक करने के लिए, जो आप लगभग खरीदते हैं (जैसे अपनी गाड़ी या वॉचलिस्ट में जोड़ें), और आप उनकी साइट और डॉन पर कौन से उत्पाद देखते हैं।’टी अब खरीदें, लेकिन उन्हें लगता है कि आप कुछ और समय दे सकते हैं और खरीद सकते हैं.

वे कुछ अलग तरीकों से इस जानकारी का उपयोग करते हैं। सबसे पहले, यदि आप किसी वेबसाइट पर अपने खाते में साइन इन हैं, तो यह अनुवर्ती कार्ट ईमेल की तरह अनुवर्ती ट्रिगर हो सकता है, जो आपको क्लिक करने का एक और मौका देता है ‘खरीद’ फिर से चीजों को खोजने की कोशिश करने वाली साइट के माध्यम से, या बाद में फिर से ऑर्डर करने के लिए अनुस्मारक के बिना, जब वे गणना करते हैं कि आपको जो कुछ भी बदलना या बदलना हो, उसकी आवश्यकता हो सकती है’खरीदा है। उदाहरण के लिए, यदि आप 30 दिन खरीदते हैं’ विटामिन की गोलियों के लायक, वेबसाइट आपको बाहर चलाने से पहले आपको याद दिलाने के लिए तीन हफ्ते बाद ईमेल कर सकती है। या यदि आप अपने ASOS कार्ट में एक पोशाक जोड़ते हैं, लेकिन फिर भुगतान पृष्ठ पर आए बिना साइट पर क्लिक करते हैं, तो ASOS आदेश समाप्त करने के लिए आपको एक कुहनी से दबा सकता है।.

हालाँकि, वे इस जानकारी का उपयोग रिटारगेटेड विज्ञापन बनाने के लिए भी कर सकते हैं, जिसके बारे में हमने ऊपर बात की थी.

प्रोफाइल डेटा

क्या आप किसी भी सोशल मीडिया साइटों के लिए साइन अप हैं? यदि हां, तो आप अधिक से अधिक कुछ मंच पर कुछ व्यक्तिगत जानकारी सौंपने की संभावना है, चाहे वह’आपका गृहनगर, नौकरी, जहाँ आप गए (या वर्तमान में हाई स्कूल या विश्वविद्यालय, आपकी उम्र / जन्मदिन, और आपके धर्म)। हो सकता है कि आप आगे बढ़ गए हों और अपने राजनीतिक झुकाव, परिवार के सदस्यों और हितों के बारे में बहुत अधिक बारीकियों से भर गए हों, जो आपके पसंदीदा संगीत, फिल्मों या गेम जैसी चीजों के लिए सही है। यदि आपने वर्षों पहले हस्ताक्षर किए हैं, तो आप शायद कर सकते हैं’यह भी याद रखें कि आप क्या नीचे रखते हैं, जैसा कि आप डॉन’जब आप साइन इन करते हैं तो यह प्रदर्शित नहीं होता है.

कुछ लोगों ने इस बात की भविष्यवाणी की जब ये सामाजिक नेटवर्क सिर्फ जमीन से दूर हो रहे थे, लेकिन यह सभी जानकारी विज्ञापन कंपनियों के लिए सोने की खान बन गई। फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम और उनके सहकर्मी इस डेटा का उपयोग विज्ञापनदाताओं को दर्शकों (जैसे, उनके उपयोगकर्ताओं) को बेचने के लिए करते हैं। Google के समान, Facebook विज्ञापनदाताओं को यह चुनने की अनुमति देता है कि वे किस प्रकार के लोगों को एक विशेष विज्ञापन देखना चाहते हैं, जो उनके प्रोफ़ाइल में उपलब्ध जानकारी के आधार पर है.

क्या यह कानूनी है?

हाँ यही है.

क्या आपने कभी उस साउथ पार्क एपिसोड को देखा, जहां काइल क्लिक करता है “मैं सहमत हूँ” Apple पर’कुख्यात 55-पृष्ठ के iTunes नियम और शर्तें उन्हें पढ़े बिना, और समाप्त होने के बाद उनका अपहरण करके उन्हें एकांत कारावास की कोठरी में फेंक दिया जाता है, जब वह गलती से उन्हें तोड़ देता है? एपिसोड का रनिंग मजाक यह है कि वह’एकमात्र व्यक्ति जो नहीं करता है’पता नहीं वह क्या है’के लिए साइन अप किया गया - पहले हर पेज के माध्यम से अन्य सभी को फंसाया गया। जो, निश्चित रूप से, कोई भी वास्तविक जीवन में नहीं करता है.

यहां तक ​​कि जीडीपीआर जैसे नए कानूनों को लागू करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि कंपनियां हमारी अनुमति के बिना हमारे डेटा के साथ क्या कर सकती हैं, हममें से अधिकांश को यह पता है कि हम’अधिकांश समय के लिए सहमत हूँ। कोई भी पूरा टी पढ़ने के लिए परेशान नहीं करता है&हर बार जब वे एक वेबसाइट खोलते हैं और क्लिक करते हैं “मैं सहमत हूँ”. कुछ लोगों को ठीक-ठीक पता है कि Google के साथ उनका समझौता क्या है, इस तथ्य के बावजूद कि Google को आपके द्वारा, जब भी आप जो कुछ भी करना चाहिए, वह सब कुछ जानता है’अपने खाते में पुनः साइन इन करें। मुझे आश्चर्य है कि क्या आप जानते हैं कि आपका सेलफोन वाहक आपके स्थान डेटा को बेच रहा है या नहीं?

क्या’अधिक, इन व्यवस्थाओं में आम तौर पर तीसरे पक्ष के समझौते शामिल होते हैं, जिससे साइटों को अन्य कंपनियों को डेटा साझा करने या बेचने की अनुमति मिलती है। उस’Google, फेसबुक, इंस्टाग्राम (जो कि फेसबुक के स्वामित्व में है) और आपकी जानकारी से पैसा बनाने के लिए बहुत सारे रास्ते हैं.

कोई भी इस जानकारी को खरीद सकता है या अपने विज्ञापनों को दर्जी और लक्षित करने के लिए इसका उपयोग कर सकता है। यह’सभी पूरी तरह से कानूनी है.

क्या मैं इसके बारे में कुछ कर सकता हूं?

हाँ! यदि आप इस सभी ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण के विचार से घृणा करते हैं, तो एक ठोस, व्यावहारिक कदम हैं जो आप अपने आप को डिजिटली-डिटॉक्स किए गए हेर्मिट के जीवन से इस्तीफा दिए बिना गुमनाम रहने के लिए ले सकते हैं। यहाँ कुछ आसान हैं.

अपनी कुकी साफ़ करें - यहाँ बताया गया है

प्रत्येक डिवाइस पर नियमित रूप से अपनी कुकीज़ को साफ करने के लिए सबसे सरल अल्पकालिक समाधान है। चूँकि विज्ञापन ट्रैकर रिटारगेटिंग के लिए कुकीज़ का उपयोग करते हैं, इस कारण वे आपकी पीठ से काफी हद तक दूर हो जाएंगे.

यहाँ’Chrome, Safari और Microsoft Edge के लिए ऐसा कैसे करें:

क्रोम:

शीर्ष दाईं ओर, अधिक पर जाएं > अधिक उपकरण > समस्त ब्राउज़िंग डेटा साफ़ करें। चुनते हैं “पूरा समय” और के बगल में की जाँच करें “कुकीज़ और अन्य साइट डेटा” तथा “कैश्ड चित्र और फाइलें”. क्लिक करें “शुद्ध आंकड़े”

सफारी:

सफारी > प्राथमिकताएं, गोपनीयता पर क्लिक करें, फिर या तो क्लिक करें: “क्रॉस-साइट ट्रैकिंग रोकें” (यह आपको साइटों पर ट्रैक करने के लिए कुकीज़ और वेबसाइट डेटा का उपयोग करने से ट्रैकर्स को रोकता है), “सभी कुकीज़ को ब्लॉक करें” या, यदि आप केवल संग्रहीत कुकीज़ / डेटा निकालना चाहते हैं, तो क्लिक करें “वेबसाइट डेटा प्रबंधित करें” और क्लिक करें “सभी हटाएं”

एज:

एज में, मोर के लिए मिला > समायोजन। के अंतर्गत “समस्त ब्राउज़िंग डेटा साफ़ करें” चुनते हैं “साफ़ करने के लिए क्या चुनें”, चेक “कुकीज़” और मारा “स्पष्ट”.

अपनी विज्ञापन आईडी रीसेट करें

यदि आप एंड्रॉइड फोन या आईफोन का उपयोग करते हैं, तो विपणक भी आपका उपयोग करके आपको ट्रैक करते हैं “विज्ञापन आईडी”. आप जब चाहें इसे रीसेट करके खुशबू से फेंक सकते हैं.

एक iPhone पर, सेटिंग्स पर जाएं > एकांत > विज्ञापन और रीसेट बटन दबाएं.

Android उपकरणों पर, Google सेटिंग पर जाएं > विज्ञापन और रीसेट पर क्लिक करें.

अपना खोज इतिहास साफ़ करें

अपने ब्राउज़र को भूल जाना कि आप’इससे पहले कि आप इसे ट्रैक करने के लिए कठिन बनाता है एक वेबसाइट के लिए किया गया है। आप अपना खोज इतिहास साफ़ करके आसानी से कर सकते हैं.

अपना Chrome खोज इतिहास साफ़ करने के लिए, Chrome खोलें और ऊपरी दाएँ हाथ के कोने में, क्लिक करें “अधिक”. फिर इतिहास पर नेविगेट करें > समस्त ब्राउज़िंग डेटा साफ़ करें। वह सब कुछ जांचें जिसे आप हटाना चाहते हैं और अवधि का चयन करें, और क्लिक करें “शुद्ध आंकड़े”.

सफारी में, सेटिंग्स में जाएं > सफारी > उन्नत > वेबसाइट डेटा, फिर सभी वेबसाइट डेटा निकालें टैप करें। इससे आपकी कुकीज भी साफ हो जाएंगी.

एज में, पसंदीदा पर जाएं > इतिहास> इतिहास मिटा दें। वह सब कुछ जांचें जिसे आप हटाना चाहते हैं। चुनते हैं “स्पष्ट”.

एक एडब्लॉकर स्थापित करें

स्पष्ट कारणों के लिए, Google ने Google Play ऐप स्टोर से बहुत सारे विज्ञापन अवरोधकों पर प्रतिबंध लगा दिया है, लेकिन आप उन्हें अभी भी iPhones और डेस्कटॉप पर उपयोग के लिए डाउनलोड कर सकते हैं। आपको बस अपने डिवाइस पर एक इंस्टॉल करना होगा या इसे अपने ब्राउज़र में एक्सटेंशन के रूप में जोड़ना होगा.

विचार करने के लिए कुछ विश्वसनीय हैं AdBlock Plus, AdGuard, AdBlocker Ultimate और uBlock उत्पत्ति.

एक निजी ब्राउज़र का उपयोग करें / गुप्त

आप इसे खोलकर विज्ञापन ट्रैकर्स के लिए थोड़ा और मुश्किल बना सकते हैं “गुप्त” खिड़की के रूप में आप ब्राउज़ करते हैं, लेकिन अगर आप वास्तव में गुप्त रूप से खोजना चाहते हैं, तो ओपेरा या डकडकगो जैसे अंतर्निहित विज्ञापन और ट्रैकर अवरुद्ध के साथ एक निजी ब्राउज़र की कोशिश करें.

एक ट्रैकर-अवरोधक प्राप्त करें

आप अपने डेस्कटॉप या मोबाइल डिवाइस पर ट्रैकर-अवरोधक स्थापित कर सकते हैं, जो आपके द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटों पर लोड करने से ट्रैकर कोड को रोकने के लिए है। कुछ अच्छे विकल्प Disconnect.me और Ghostery हैं.

ऑप्ट-आउट विज्ञापन लक्ष्यीकरण

आपके पास विज्ञापन लक्ष्यीकरण से ऑप्ट-आउट करने का भी अधिकार है और अधिकांश साइटें यह करने के बारे में जानकारी प्रदान करती हैं। समस्या यह है’मामला-दर-मामला आधार पर, यह’अजीब है, और यह’आमतौर पर रास्ते में साइट का उपयोग किए बिना अपनी वरीयताओं को बदलने के लिए साइट में आना बहुत मुश्किल है (जो साइट उन्हें कुकीज़ का उपयोग करने की अनुमति देते हुए ले जाएगी)। हालाँकि, जिन साइटों के लिए आप बहुत अधिक उपयोग करते हैं, यह एक अच्छा चिल्ला हो सकता है.

यहाँ’Google, Apple उपकरणों, फेसबुक और ट्विटर पर रुचि-आधारित विज्ञापनों का चयन कैसे करें। ध्यान दें कि आप जीत गए’t विज्ञापन प्राप्त करना बंद करो, वे बस जीत गए’लक्षित विज्ञापन न हों.

एक वीपीएन प्राप्त करें

अपनी गोपनीयता को ऑनलाइन बनाए रखने और अपने हर कदम को ट्रैक करने से विज्ञापनदाताओं को रोकने के लिए सबसे प्रभावी तरीका वीपीएन स्थापित करके और जब भी आप इसका उपयोग करते हैं’फिर से ब्राउज़ करें.

एक शीर्ष वीपीएन आपके कनेक्शन को दोनों सिरों पर इंटरनेट से जोड़ता है और आपके ट्रैफ़िक को एक अनाम सर्वर के माध्यम से पुन: रूट करता है। आप चुनते हैं कि दुनिया में आप कहां से और किससे जुड़ना चाहते हैं’फिर से एक आईपी नंबर सौंपा। इससे पता चलता है कि आप कौन हैं और दुनिया में आप कहां हैं, इसका मतलब है कि आप ऑनलाइन रहते हुए पूरी तरह से गुमनाम रहते हैं.

एंटी-ट्रैकिंग के साथ-साथ, इसके कई लाभ हैं, जिसमें बहुत अधिक सुरक्षा शामिल है, खासकर जब सार्वजनिक वाईफाई कनेक्शन का उपयोग किया जाता है.

एक्सप्रेस वीपीएन, एक उत्कृष्ट वीपीएन सेवा, जो आपके इंटरनेट कनेक्शन को छोड़ने पर शानदार गति और ऑटो-लॉक प्रदान करती है ताकि आपकी पहचान कभी उजागर न हो.

डेटा ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण विज्ञापनों के साथ नैतिक समस्याएं

जैसे हम’देखा गया, अधिकांश समय कस्टम विज्ञापन बहुत हानिरहित होते हैं, भले ही वे कई बार कष्टप्रद या असहज हो सकते हैं। उस ने कहा, गलत हाथों में, दानेदार उपयोगकर्ता डेटा की यह संपत्ति, और कुछ लोगों को लक्षित करने या बाहर करने की क्षमता में गंभीर परिणाम हो सकते हैं.

राजनीतिक जोड़-तोड़

कई लोग पूरी दुनिया में राजनीतिक ध्रुवीकरण को बढ़ावा देने के लिए लक्षित विज्ञापन पर उंगली उठाते हैं, खासकर चुनावों के लिए। जो लोग विभाजनों को छेड़ना चाहते हैं वे लोगों पर अत्यधिक या आग लगाने वाली सामग्री को लक्षित कर सकते हैं और इसे पसंद करने और साझा करने में मदद करते हैं, एक उन्माद (भले ही सामग्री isn)’सच).

साथ ही, दर्शकों को ध्यान से देखते हुए, विज्ञापनदाता एक इको-चैंबर बनाने में मदद करते हैं जिसमें लोग केवल उन चीजों को देखते हैं जिनसे वे पहले से सहमत हैं - कभी भी ऐसा कुछ नहीं जो उनके विचारों को चुनौती देता हो। दोनों पक्ष तेजी से एक दृष्टिकोण में फंस जाते हैं, जबकि यह भी धारणा है कि ये विचार वास्तव में हैं की तुलना में अधिक सार्वभौमिक रूप से स्वीकार किए जाते हैं। इस बीच, समस्या के लिए दोषी ठहराए जा रहे लोगों या समूहों या इसके बारे में परवाह नहीं करने का आरोप लगाया क्योंकि वे इसके बारे में मुश्किल से सुनते हैं’लक्षित दर्शकों को टी। सभी को एंग्रीयर मिलता है, और वास्तविक बहस या उत्पादक समस्या-समाधान की कोई भी उम्मीद कम हो जाती है.

यह आम तौर पर लक्षित विपणन के साथ एक गंभीर मुद्दे को उभारता है: बाजार अपने दर्शकों या संभावित ग्राहकों को लेने के लिए मिलता है। उपभोक्ता (या इस मामले में, मतदाता), डॉन’t कुछ देखने और इसे तय करने के लिए मिलता है’उनके लिए नहीं। उन्हें यह सब कभी देखने को नहीं मिलता.

सिटीजन स्कोरिंग

जबकि चीन का सबसे खराब हिसाब है’s सोशल स्कोरिंग परियोजना एक अतिशयोक्ति के रूप में सामने आई, चीन भर में कई छोटे स्कोरिंग पहल हैं। कुछ का उपयोग वित्तीय संस्थानों द्वारा यह तय करने के लिए किया जाता है कि क्या लोगों को क्रेडिट तक पहुंच दी जानी चाहिए, जबकि अन्य, जैसे कि तिल क्रेडिट, एक विशाल वफादारी योजना है, आपके ऑनलाइन व्यवहार के आधार पर पुरस्कार और दंड के साथ, नीचे “तुच्छ” खर्च.

जबकि ये वाणिज्यिक परियोजनाएं वैकल्पिक हैं, कुछ स्थानीय अधिकारियों ने अपनी, अनिवार्य, पायलट योजनाओं को लॉन्च किया है। यदि आप कुछ ऐसा करते हैं जो अधिकारियों को परेशान करता है, तो आप अंक खो देते हैं। यदि आप कुछ फायदेमंद करते हैं, जैसे कि रक्त देना, तो स्कोर बढ़ जाता है। यदि आपका स्कोर बहुत कम है, तो आप’बंधक रखने जैसी चीजों पर रोक लगा दी.

यह कम हो जाता है जब आप विचार करते हैं कि क्या होगा यदि अनिवार्य योजनाएं उसी तरह से डेटा एकत्र करना शुरू करती हैं जैसे वाणिज्यिक वाले। अचानक, जब आप जूते पर नज़र रखते हैं या आपकी पार्टी के लिए बीयर के छह मामलों का आदेश देते हैं तो कुकीज़ भी निर्धारित कर सकती हैं कि क्या आप’छात्र ऋण के लिए पर्याप्त विश्वसनीय हैं। सोशल मीडिया पर सरकार की आलोचना करने से अंकों में कटौती हो सकती है “अफवाहें फैलाना”.

इस तरह के सिस्टम पश्चिम में अकल्पनीय लगते हैं, लेकिन वे’फिर से संभव है। क्या होगा अगर एक क्रेडिट स्कोरिंग कंपनी ने आपके क्लिकस्ट्रीम और भुगतान डेटा को शामिल करना शुरू किया, उदाहरण के लिए? या सबसे अच्छा ऋण, अपार्टमेंट और इतने पर ही सबसे अधिक कभी विज्ञापित किए गए थे “वांछित” ग्राहकों?

निष्कर्ष

लपेटने के लिए: विज्ञापन देने वाले’आप जिस तरीके से आमतौर पर जासूसी करते हैं, उस पर आपकी जासूसी होती है, लेकिन वे आपके बारे में ज्यादा जानते हैं, जिससे आप सहज हो सकते हैं.

इसके अलावा, सिर्फ इसलिए कि विपणक पैदा होते हैं’टी आपके हर कदम को आपके कंप्यूटर के माध्यम से देखता है, वह नहीं करता है’t mean कोई नहीं है। स्पाइवेयर मालवेयर का एक भयावह रूप है जो आपको इसे डाउनलोड करने में ट्रिक करता है, आपके डिवाइस पर जो होता है उसे ट्रैक करता है और इसे हैकर्स और स्कैमर को वापस रिपोर्ट करता है, जो तब इस जानकारी का उपयोग जानकारी, पासवर्ड आदि चोरी करने के लिए कर सकते हैं.

यदि आप अपने आप को मन की शांति देना चाहते हैं कि यह आपके लिए नहीं हो रहा है, तो आप कर सकते हैं’टी जटिल हो। अपनी गोपनीयता को सुरक्षित रखने के लिए एक अच्छा वीपीएन स्थापित करें। वायरस और स्पाइवेयर से बचाने के लिए सभ्य एंटीवायरस सॉफ़्टवेयर में निवेश करें। अपनी कुकीज़ नियमित रूप से साफ़ करें.

याद रखें कि जब आप विज्ञापन करते हैं, तब भी यह अनिवार्य है’मुक्त करने के लिए सामग्री हो रही है। वे’कहीं भी नहीं जा रहे हैं - लेकिन आप उन्हें कम घुसपैठ बना सकते हैं.

Brayan Jackson Administrator
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